传播流

提出：

传播流的首次出现是在拉扎斯菲尔德所著的《人民的选择》一书，是指大众传播发出的信息，经过意见领袖等各种中间环节，“流向”受众的社会传播过程。

内容：

罗杰斯将传播流分为信息流和影响流，他认为前者可以是一级的，即信息可以直接从媒介到达受众；而后者通常是多级的，即媒介的而影响要经过各种意见领袖的作用才能够到达受众。

意义：

传播流强调的是人际关系在大众传播中所起到的作用，解释了传播效果形成中众多的制约因素，对否定早期的“魔弹论”起到了重要的作用。

代表研究：

该理论的代表研究有拉扎斯菲尔德的《人民的选择》、《个人影响》，罗杰斯的《创新与普及》等。

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